Handwerker: Kleinanzeigen oder Plattform – was lohnt sich mehr?

Ein Handwerker in Montenegro sucht Kunden meist an zwei Orten: in Kleinanzeigen und auf Plattformen. Die Frage „was lohnt sich mehr“ ergibt nur Sinn, wenn man sich ansieht, was auf welcher Seite ist. Wir sind eine dieser Seiten – Glatko ist eine Plattform –, deshalb schreiben wir diesen Text auf Grundlage von Zahlen, die jeder nachprüfen kann, und sagen offen, was Anzeigen besser machen.

Die Suche bestätigt es: „oglasi usluge podgorica“ (Dienstleistungsanzeigen Podgorica), „besplatni oglasi crna gora“ (kostenlose Anzeigen Montenegro) und „oglasi me podgorica“ sind aktive Google-Vorschläge (geprüft am 23.09.2026). Kunden schauen in Anzeigen – die Frage ist, was sie dort finden.

Was wir in den Anzeigen gezählt haben

Wir haben die Rubrik „Dom i kancelarija“ (Haus und Büro) auf oglasi.me durchgesehen – die ersten drei Seiten, 179 verschiedene Anzeigen für Haushaltsdienste, von Oktober 2025 bis September 2026. Vier Zahlen sind wichtig:

• Nur 47 Anzeigen (26 %) nennen einen Preis. Die übrigen schreiben „Preis auf Anfrage“ oder „nach Vereinbarung“.
• 103 Anzeigen (58 %) stammen aus Podgorica. Bar hat 14, Budva und Herceg Novi je 10, Tivat 7, Kotor 3. Ganze 17 Anzeigen kommen nicht aus Montenegro – 16 aus Serbien und eine aus Kroatien –, Sie konkurrieren also selbst in der lokalen Rubrik mit Auswärtigen.
• 130 Anzeigen (73 %) sind älter als 90 Tage; die älteste ist 351 Tage alt.
• Nur 22 Anzeigen wurden in den letzten 30 Tagen veröffentlicht.

Nach Gewerken sieht das Bild so aus:

Auf der ersten Seite haben wir außerdem zwei Anzeigen gesehen, die als bezahlt und hervorgehoben markiert waren. Was die Hervorhebung kostet, konnten wir nicht überprüfen, deshalb nennen wir es hier nicht.

Was wir auf der Plattform gezählt haben

Von April bis Juni 2026 gingen auf der Plattform 25 Anfragen ein. Davon waren 10 auf Türkisch, 10 auf Englisch und nur 2 auf Montenegrinisch geschrieben (bei dreien wurde die Sprache nicht erfasst). Nach Städten führt Budva mit 13, gefolgt von Herceg Novi, Kotor, Bar und Ulcinj; aus Podgorica kam eine.

Mit anderen Worten: Die Kunden in den Anzeigen und die Kunden auf der Plattform sind größtenteils nicht dieselben Menschen. Anzeigen schalten überwiegend Handwerker aus Podgorica, und zwar in der Landessprache, also lesen sie überwiegend einheimische Kunden. Auf die Plattform kommen Ausländer und neue Einwohner, vor allem an der Küste, die die lokalen Seiten oft nicht kennen und nicht auf Montenegrinisch schreiben.

Der Vergleich, Punkt für Punkt

Zur Plattform: Nach unseren Bedingungen gibt es während des Soft Launch weder für Kunden noch für Profis eine Mitgliedsgebühr, und bezahlte hervorgehobene Plätze beginnen im Mai 2027. Das ist der heutige Stand, und er ist auf der Seite des Programms für Gründungsprofis veröffentlicht.

Was Anzeigen besser machen

Seien wir fair:

1. Der einheimische Kunde ist dort. Wenn Sie in Podgorica arbeiten und Ihre Kunden Montenegrinisch sprechen, sind Anzeigen immer noch die erste Adresse – dass 103 der 179 Anzeigen aus der Hauptstadt kommen, hat einen Grund.
2. Eine Anzeige arbeitet, während Sie schlafen. Sie steht monatelang und verlangt keine Antwort innerhalb einer Frist.
3. Weniger Konkurrenz bei frischen Anzeigen, als es scheint. Die Rubrik ist nach der neuesten Anzeige sortiert, und in einem Monat kamen nur 22 neue dazu – eine neue, gut geschriebene Anzeige mit Preis landet leicht ganz oben.

Was die Plattform besser macht

1. Der Kunde kommt mit einem Auftrag in der Hand. Die Anfrage sagt bereits, was, wo und wann.
2. Die Küste und Ausländer. Wenn Sie Türkisch oder Englisch sprechen, sind das 20 von 25 Anfragen.
3. Heute keine Kosten. Die Registrierung ist kostenlos, eine Provision gibt es nicht.

Eines ist allerdings schwieriger: Eine Anfrage läuft 7 Tage und verlangt eine Antwort. Bei den Installateuren zum Beispiel haben sieben von acht, die eine Benachrichtigung erhielten, kein einziges Angebot geschickt. Die Plattform bringt niemandem Arbeit, der nicht antwortet.

Unser Rat: beides, mit unterschiedlicher Rolle

• Die Anzeige für einheimische Kunden: mit Preis (drei von vier Anzeigen haben keinen, ein Preis sticht also hervor), Ort und einem Foto einer fertigen Arbeit. Erneuern Sie sie, wenn sie veraltet – 73 % der Anzeigen in der Rubrik sind älter als drei Monate.
• Die Plattform für die Küste und ausländische Kunden: ein genauer Radius, Sprachen im Profil und in der Saison eine Antwort am selben Tag.

Ausländische Kunden achten auch auf die fiskalisierte Quittung: Montenegro hat eine elektronische Fiskalisierung, und wer eine Wohnung oder ein Apartment aus dem Ausland bezahlt, verlangt oft eine Quittung.

Den gesamten Ablauf auf der Plattform beschreiben wir im Artikel eine App für Handwerker, die anderen Kanäle – Viber, Facebook-Gruppen, ein Google-Profil – im Ratgeber wie man als Handwerker wirbt. Ein Profil eröffnen Sie auf der Seite Profi werden, und wie Kunden Sie sehen, zeigt die Übersicht der Dienstleistungen.

Was wir nicht messen konnten

Wir wissen nicht, wie viele Anrufe eine Anzeige bringt oder wie viel Arbeit eine Anfrage auf der Plattform – das wäre der echte „lohnt es sich“-Vergleich, und diese Zahlen haben wir nicht. Die Anzeigenanalyse umfasst eine Rubrik einer Seite, drei Seiten tief. Die Plattformdaten sind drei Monate und 25 Anfragen. Und noch einmal: Die Plattform, über die wir schreiben, ist unsere.